Vou te explicar nesse artigo (ou quase tudo) que você precisa saber sobre palavras-chave e como usá-las para vender produtos ou serviços pela internet.
- O que é palavra-chave?
- Exemplos de palavras-chave
- Por que as palavras-chave são importantes?
- Quais as principais métricas de uma palavra-chave?
- Onde usar palavras-chave?
- Quais os tipos de palavras-chave?
- Como escolher as melhores palavras-chave?
- Principais erros na hora de escolher palavras-chave
- Ferramentas de pesquisa e planejamento de palavras-chave
- Conclusão
- Resumo e perguntas frequentes
O que é palavra-chave?
Palavra-chave é uma palavra ou termo usado em mecanismos de busca para encontrar páginas na internet.
Por exemplo:
Imagine que você quer contratar uma agência de marketing digital para sua empresa, entra no Google e procura por “agências de marketing digital em sp”.
Nesse caso, “agências de marketing digital em sp” é uma palavra-chave porque é um termo que você utiliza para encontrar páginas específicas através de um mecanismo de busca como o Google.
Agora, deixe-me dar outro exemplo:
Imagine que você é gestora de pessoas de uma empresa e precisa contratar desenvolvedores web.
Você então entra no LinkedIn e digita “desenvolvedor web” na ferramenta de pesquisa da rede social para procurar pessoas que tenham a profissão de desenvolvedor.
Nesse caso, “desenvolvedor web” é uma palavra-chave porque é um termo que você utiliza para buscar páginas através de um mecanismo de busca.
(no exemplo acima, você usa a ferramenta de busca do LinkedIn para encontrar páginas de pessoas na rede social que tenham o cargo descrito como desenvolvedor)
Agora vou dar um último exemplo, que pode ser mais comum para você:
Imagine que você está no Instagram e quer encontrar publicações relacionadas a marketing digital.
Você acessa então a ferramenta de busca do Insta e pesquisa por “marketing digital”
Nesse caso, o termo “marketing digital” é uma palavra-chave porque é uma expressão utilizada para procurar páginas na internet através de um mecanismo de busca.
(nesse caso, você está procurando por páginas de publicações que contenham a hashtag #marketingdigital e está usando a ferramenta de busca do Instagram para encontrar tais páginas)
Então, de forma simples, direta e resumida…
Palavra-chave é uma palavra ou um conjunto de palavras utilizadas para procurar páginas na internet através de ferramentas de busca.
Exemplos de palavras-chave
Qualquer palavra ou conjunto de palavras usadas para buscar conteúdos em mecanismos de busca da internet são exemplos de palavras-chave.
O que vou te mostrar abaixo são exemplos dos lugares na internet onde o conceito de palavras-chave é mais aplicável:
- Google, Bing ou qualquer outro buscador
“iphone” é uma palavra-chave, nesse caso sendo buscada no Google
“escritório de advocacia” é uma palavra-chave, nesse caso sendo buscada no Bing
- Redes sociais como Instagram, TikTok, X, Pinterest e LinkedIn
“book recomendations” é uma palavra-chave, nesse caso sendo buscada no TikTok
“inteligencia artificial” é uma palavra-chave, nesse caso sendo buscada no X (antigo Twitter)
“marketing” é uma palavra-chave, nesse caso sendo buscada no LinkedIn
“revestimento tijolinho” é uma palavra-chave, nesse caso sendo buscada no Pinterest
Por que as palavras-chave são importantes?
Palavras-chave são importantes na execução de estratégias de marketing digital baseadas em SEM (Search Engine Marketing).
Search Engine Marketing significa Marketing de Mecanismos de Busca e nesse tipo de estratégia uma empresa tenta fazer seus potenciais clientes encontrarem seus produtos ou serviços na internet através de mecanismos de busca aplicando o conceito de palavras-chave.
Confuso? Deixa eu te explicar melhor:
Imagine que você tem um e-commerce que vende suplementos alimentares e quer aumentar suas vendas.
Você decide então investir em SEO para fazer seu site aparecer na primeira página do Google quando seus clientes estiverem pesquisando pelo tipo de produto que você vende.
Sendo assim, primeiro você descobre quais palavras seus potenciais clientes utilizam para buscar o que você vende em mecanismos de busca como o Google.
Depois, você otimiza seu site para fazê-lo aparecer no topo dos buscadores quando seus clientes estiverem procurando por palavras relacionadas ao que você vende.
Ou seja, entender o que são palavras-chave e como elas funcionam é importante quando você quiser executar estratégias de marketing digital baseadas em mecanismos de busca.
Obs.: as duas principais estratégias baseadas em mecanismos de busca são: 1) anúncios pagos através da rede de pesquisa do Google e 2) SEO.
Vou falar um pouco mais sobre elas para você mais para frente.
Bom, agora deixe eu te dar outro exemplo sobre a importância das palavras-chave:
Imagine que você tem um escritório de advocacia e quer captar mais clientes pela internet.
Você decide então começar a estudar sobre estratégias de marketing digital e descobre que se você souber quais palavras-chave seus potenciais clientes usam para procurar seu tipo de empresa na internet, pode fazer seu site aparecer para essas pessoas.
Ou seja, mais uma vez:
Entender o que são e como funcionam as palavras-chave é importante na hora de planejar e executar estratégias de marketing digital baseadas em mecanismos de busca.
#ExemploExtra:
Imagine que você é um influenciador de finanças e quer fazer mais pessoas encontrarem suas publicações nas redes sociais.
O que você pode fazer então é descobrir quais palavras-chave sua audiência utiliza no Instagram para procurar conteúdos como os que você produz.
Em resumo:
Entender sobre palavras-chave é importante se você quiser vender mais produtos ou serviços na internet fazendo mais pessoas conseguirem encontrar seu negócio quando estiverem procurando por uma empresa como a sua em mecanismos de busca da internet.
Quais as principais métricas de uma palavra-chave?
As principais métricas de uma palavra-chave são:
- Volume de busca;
- Dificuldade de ranqueamento (no caso do uso de palavras-chave em SEO);
- Custo por clique (no caso de anúncios pagos).
Te explico abaixo sobre cada uma delas detalhadamente:
Volume de busca
O volume de busca indica quantas vezes uma palavra-chave é pesquisada em mecanismos de busca em um determinado período.
Por exemplo:
A palavra-chave “iPhone 17” tem um volume de busca de aproximadamente 100 mil pesquisas por mês no Google.
Isso quer dizer que essa palavra-chave é pesquisada em torno de 100 mil vezes todos os meses no Google.
Já a palavra “agência de marketing digital em são paulo”, por exemplo, é procurada entre 100 a 1 mil vezes por mês no Google (como você pode ver abaixo).
Então, de forma bem simples e direta, o volume de busca de uma palavra-chave diz quantas vezes ela é pesquisada em mecanismos de busca dentro de um determinado período de tempo.
Dificuldade de ranqueamento
A dificuldade de ranqueamento de uma palavra-chave diz quão difícil é ranquear uma página na primeira página dos resultados de busca daquela palavra.
Por exemplo:
Imagine que você tem um e-commerce que vende escapulários e decide fazer um projeto de SEO para aumentar o tráfego do seu site.
No início do projeto, você pesquisa, por exemplo, qual dificuldade você teria para fazer seu site aparecer na primeira página do Google quando as pessoas estiverem pesquisando por “escapulário”.
E nesse caso, você descobre que a dificuldade de ranqueamento dessa palavra é razoavelmente fácil (nota 11 de dificuldade de 100).
Ou seja, se você otimizasse bem o SEO do seu site, provavelmente conseguiria colocá-lo na primeira página dos resultados de busca da palavra “escapulário”.
Daí então você segue com o projeto e decide entender também qual seria a dificuldade da palavra-chave “escapulário masculino de ouro”.
No caso dessa palavra, você descobre que ela é uma palavra razoavelmente mais difícil de ranquear do que “escapulário” (nota 45 de dificuldade de 100).
Ou seja, seria muito mais difícil fazer seu site aparecer na primeira página do Google quando as pessoas estiverem pesquisando pela palavra-chave “escapulário masculino de ouro” do que por “escapulário”.
Então, em resumo:
A dificuldade de ranqueamento de uma palavra-chave indica quão difícil é posicionar uma página ou site na primeira página do Google para essa palavra de forma orgânica (sem pagar por anúncios).
Obs1: Nem o Google, nem nenhum outro buscador, informa qual é a dificuldade de ranqueamento de uma palavra-chave.
Essa métrica geralmente é estimada por empresas que possuem softwares de gerenciamento de SEO (como Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush, Moz, entre outras).
Ou seja, cada uma dessas empresas cria regras de cálculo e avaliação para tentar estimar qual seria a dificuldade de ranquear uma página nos primeiros lugares do Google para uma determinada palavra-chave.
Como cada empresa utiliza seus próprios critérios de estimativa, às vezes é comum ver uma palavra-chave sendo considerada fácil de ranquear em uma ferramenta e difícil em outra.
Obs2: a maioria das empresas de software de SEO estimam a dificuldade de ranqueamento de uma palavra-chave com uma nota de 0 a 100 pontos – sendo as palavras mais fáceis de ranquear aquelas com nota mais próxima de 0; e as mais difíceis de ranquear aquelas com nota mais próximas de 100.
Custo por clique
O custo por clique de uma palavra-chave diz quanto é pago para uma plataforma de publicidade por um clique em um anúncio relacionado a palavra.
Por exemplo:
Imagine que você seja sócio de uma clínica odontológica em São Paulo e decida anunciar no Google para tentar atrair mais clientes pela internet.
Antes de anunciar, você faz uma pesquisa de palavras-chave e percebe que vale a pena patrocinar seu site no Google para palavras como “dentista”.
E nesse caso, o Google te informa que o custo por clique para anunciar seu site quando as pessoas estiverem pesquisando por essa palavra na sua cidade é, em média, R$3,37.
Ou seja, toda vez que alguém entrar no Google, pesquisar por “dentista” e clicar no seu anúncio, você pagará ao Google algo em torno de R$3,37.
Esse é o CPC ou custo por clique dessa palavra-chave.
Então, mais uma vez:
Custo por clique é quanto é pago a uma plataforma de publicidade por um clique em um anúncio relacionado a uma palavra-chave que esteja sendo anunciada.
Em resumo:
- Você cria anúncios para uma palavra-chave;
- Seu anúncio aparece quando alguém pesquisar por essa palavra;
- Alguém clica no seu anúncio;
- Você paga pelo clique para a plataforma de publicidade;
- O valor que você paga é o CPC (custo por clique) da palavra.
Onde usar palavras-chave?
Você pode aplicar o conceito de palavra-chave em duas estratégias de marketing digital:
- no tráfego orgânico (SEO);
- em anúncios pagos (especialmente nos da rede da pesquisa do Google Ads).
Em cada uma dessas estratégias, primeiro você precisa entender o que é uma palavra-chave.
Depois, você vai pesquisar para entender quais palavras-chave seus potenciais clientes utilizam para pesquisar pelos produtos ou serviços que você esteja vendendo.
Em seguida, otimizará seu site usando essas palavras-chave para tentar fazê-lo aparecer na primeira página do Google de forma orgânica (sem pagar por anúncios) quando seus potenciais clientes estiverem pesquisando por você.
OU criará anúncios para alcançar o mesmo objetivo (tráfego pago).
Por exemplo:
Imagine que você tem uma empresa de contabilidade em Belo Horizonte e quer captar mais clientes pela internet.
E você sabe que muitos dos seus potenciais clientes entram no Google e pesquisam por “contratar escritório de contabilidade BH” quando procuram por uma empresa que presta os mesmos serviços que você.
Então, você usa essa palavra-chave de duas formas:
Primeiro, colocando termos como “escritório de contabilidade em BH” nas páginas do seu site (nos títulos, nos textos, etc).
Aqui você está tentando otimizar seu site para o Google mostrá-lo na primeira página de resultados quando seus potenciais clientes estiverem procurando empresas como você.
Depois, você cria anúncios no Google Ads para a mesma palavra-chave para garantir que seu site apareça na primeira página também por meio de anúncios.
Ou seja, ambos os casos:
- você sabe o que é uma palavra-chave;
- sabe quais delas seus potenciais clientes usam para procurar na internet o tipo de produto ou serviço que você vende;
- otimiza o SEO do seu site OU paga por anúncios para aparecer na primeira página dos buscadores quando potenciais clientes estiverem pesquisando por você.
Então, independentemente da estratégia que você queira utilizar, seja ela de tráfego pago ou orgânico, domine o conceito de palavra-chave para aplicá-lo corretamente em ambas as estratégias.
Quais os tipos de palavras-chave?
As palavras-chave são divididas em tipos de acordo com sua intenção de pesquisa.
E a intenção de pesquisa de uma palavra-chave indica qual tipo de resultado um mecanismo de busca têm maior probabilidade de exibir quando alguém pesquisa por ela.
Com base nisso, as palavras-chave podem ser classificadas em cinco tipos de intenção:
- Palavras-chave informacionais;
- Palavras-chave navegacionais;
- Palavras-chave comerciais;
- Palavras-chave transacionais;
- Palavras-chave mistas (ou sem intenção de pesquisa definida).
Palavras-chave informacionais
As palavras-chave informacionais são aquelas em que o resultado esperado de uma busca são páginas contendo informações para responder uma dúvida.
Por exemplo:
Entre no Google e pesquise pela palavra-chave “como fazer bolo de laranja” e o Google mostrará para você como resultado da sua pesquisa basicamente páginas com INFORMAÇÕES sobre como fazer um bolo de laranja.
Outro exemplo:
Você entra no Google e pesquisa por “data para declarar imposto de renda”.
Nesse caso, o Google também lhe mostrará como resultado da pesquisa diversas páginas com INFORMAÇÕES para responder sua dúvida.
Ou seja, mais uma vez:
Uma palavra-chave é classificada como INFORMACIONAL quando o resultado da sua busca são páginas com informações para responder um questionamento ou dúvida.
Palavras-chave navegacionais
As palavras-chave navegacionais são aquelas em que o resultado provável de uma busca são páginas de negócios ou sites específicos.
Por exemplo:
Imagine que você é cliente do Itaú e esqueceu qual site você deve acessar para usar o internet banking.
Você então entra no Google e digita “internet banking itaú”.
Nesse caso, a palavra-chave “internet banking itaú” é do tipo navegacional porque o resultado mais provável que o Google mostrará para sua busca são páginas ou o site de uma empresa específica para você continuar NAVEGANDO na internet.
(e é justamente por isso que esse tipo de palavra-chave é chamada navegacional)
Porque, ao pesquisar por esse tipo de palavra, espera-se que o resultado da busca seja páginas específicas para continuar NAVEGANDO.
Outro exemplo:
Imagine que você visitou uma loja da Ferreira Costa na sua cidade, e agora você quer encontrar o site da empresa para comprar o produto.
Você entra então no Google e pesquisa por “site ferreira costa”.
Nesse exemplo, essa palavra-chave também é do tipo navegacional porque o resultado mais provável do Google mostrar como resultado da busca são páginas específicas relacionadas a Ferreira Costa.
Palavras-chave comerciais
Palavras-chave comerciais são aquelas cujo resultado mais provável de uma busca são páginas de empresas e serviços em que pode ser feito algum tipo de contato comercial.
Por exemplo:
Imagine que você precisa contratar uma agência de marketing digital para sua empresa e decide procurar opções no Google.
Você pesquisa então por “agências de marketing digital” e recebe como resultado da busca uma série de sites de agências de marketing digital que você pode entrar em contato para estabelecer uma relação COMERCIAL.
Agora, imagine que você procura um cirurgião-dentista perto de sua casa e decide pesquisar no Google por “melhor cirurgião dentista perto de mim”.
Nesse caso, o resultado mais provável que o Google te mostrará para sua busca são sites de clínicas odontológicas e dentistas que você pode entrar em contato.
Então, em resumo:
As palavras-chave comerciais são aquelas em que o resultado mais provável para sua busca são páginas de empresas ou serviços onde é possível estabelecer algum tipo de contato COMERCIAL.
Palavras-chave transacionais
As palavras-chave transacionais são aquelas em que o resultado mais provável de uma busca são páginas em que pode ser feita uma transação ou compra online.
Por exemplo:
Pesquise no Google por “comprar iphone 17″ e você verá que a maioria dos resultados da sua busca será de páginas de e-commerce onde você pode transacionar (ou seja, comprar) um iPhone.
Por isso, essa palavra-chave é classificada como transacional.
Porque o resultado mais provável de uma busca quando alguém pesquisa por ela são páginas onde é possível fazer uma transacionar (ou seja, comprar online).
Obs: você pode estar se perguntando qual a diferença entre palavras-chave comerciais e transacionais
Te explico já:
Os resultados mais prováveis de uma pesquisa com palavras-chave transacionais são páginas onde é possível comprar algo online imediatamente.
Já palavras comerciais são páginas onde é possível estabelecer ou solicitar um contato comercial (mas não comprar imediatamente).
Por exemplo:
Experimente pesquisar por “escritórios de advocacia” e você verá que os resultados que o Google irá lhe mostrar são páginas onde você pode pedir um contato comercial – e não páginas onde você pode comprar algo imediatamente.
E é por isso que “escritórios de advocacia” é uma palavra-chave COMERCIAL, e não transacional.
Já se você pesquisar por “comprar celular” verá que o Google mostrará diversas páginas onde é possível comprar um celular na mesma hora.
E é por isso que “comprar celular” é uma palavra-chave TRANSACIONAL.
Palavras-chave mistas
As palavras-chave mistas (ou sem intenção de busca definida) são aquelas em que o resultado mais provável de uma busca são páginas que atendem a mais de um tipo de intenção de pesquisa.
Por exemplo:
Entre no Google e digite a palavra-chave “consultoria empresarial”.
Você verá que os resultados da pesquisa misturam páginas de informação sobre o que é consultoria empresarial e páginas de empresas de consultoria onde é possível solicitar um contato comercial.
Ou seja, a palavra-chave “consultoria empresarial” tem uma intenção de busca mista — ela é tanto informacional quanto comercial.
Como escolher as melhores palavras-chave?
Não existem “melhores palavras-chave” em sentido absoluto.
Ou seja, uma palavra-chave só pode ser considerada, boa ou ruim, melhor ou pior, a depender do contexto em que ela será utilizada.
Por exemplo:
Imagine que você quer ajudar um escritório de advocacia de direito criminal a captar mais clientes pela internet.
E você coloca na sua lista de palavras-chave para anunciar no Google a palavra “direito criminal”.
Essa palavra-chave é boa ou ruim?
Depende…
Nesse caso, é ruim, porque a palavra-chave “direito criminal” é do tipo informacional.
Ou seja, a maioria das pessoas que entram no Google e pesquisam por “direito criminal” querem informações sobre esse tema, e não contratar um escritório.
Logo, se você está criando uma lista de palavras para anunciar e ajudar o escritório de advocacia a captar mais clientes pela internet, essa palavra é ruim.
Mas agora imagine o seguinte:
Você é dono de uma universidade de direito e quer que mais pessoas vejam sua marca na internet quando estiverem procurando por informações relacionadas ao curso de direito.
Nesse caso, a palavra-chave “direito criminal” é uma boa palavra-chave porque potenciais alunos da sua universidade que estejam querendo aprender mais sobre o tema poderão encontrar sua marca.
Portanto, para escolher as “melhores” palavras-chave, primeiro defina qual o objetivo das palavras-chave que você está escolhendo.
Depois, compare se a intenção de busca das palavras-chave que você escolheu é coerente com o seu objetivo.
Por exemplo:
Você quer vender mais? Escolher palavras-chave comerciais ou transacionais é o que faz mais sentido (ou seja, essas seriam as “melhores palavras-chave” dentro desse contexto).
Mas ao invés disso, você quer divulgar conteúdos do blog de uma empresa? Escolher palavras-chave informacionais então é o que faz mais sentido.
Portanto, lembre-se: as “melhores palavras-chaves” dependem do contexto/objetivo para o qual elas estão sendo escolhidas.
Em resumo:
- Primeiro defina o que você quer (qual seu objetivo) com as palavras-chave que você está escolhendo;
- depois, verifique se o tipo de intenção de cada uma das palavras escolhidas está está de acordo com seu objetivo.
Principais erros na hora de escolher palavras-chave
O principal erro que você pode cometer na hora de escolher palavras-chave é não entender a intenção de busca de uma palavra e, a partir disso, escolher palavras que não irão te ajudar a atingir aquilo que você deseja.
Por exemplo:
Imagine que você tem um e-commerce que vende celulares e quer atrair mais compradores para seu site.
Você decide então fazer anúncios pagos e começa fazendo uma lista de palavras-chave que você gostaria de anunciar.
E como você vende iPhones, nada mais óbvio do que incluir na sua lista palavras-chave como “apple”, “iPhone”, etc, certo?
Errado!
Embora tenham pessoas que pesquisem pelas palavras “apple” e “iPhone” no Google quando querem comprar um celular, muitas pessoas também usam essas palavras para pesquisar pelo site da Apple ou somente para ter mais informações sobre um iPhone (e não necessariamente comprar).
Ou seja, se você quer vender mais, mas escolhe anunciar para palavras-chave que são informacionais ou navegacionais (mesmo sem saber), a chance de você perder dinheiro é enorme.
Nesse exemplo, se você quer fazer anúncios para vender mais, uma palavra-chave interessante poderia ser “comprar iphone” ou “comprar celular apple”.
Essas podem parecer palavras quase idênticas a “apple” e “iphone”, certo? Mas são completamente diferentes!
Quem pesquisa por “comprar iPhone” no Google tem muito mais chance de estar querendo comprar um celular do que quem pesquisa apenas por “iPhone”.
E se seus anúncios aparecem para pessoas certas que estão procurando aquilo que você vende, adivinha só? Você vai vender mais!
Mas se você cria anúncios para palavras que você acha que as pessoas buscam querendo uma coisa, mas, na verdade, elas estão procurando outra, adivinha só? Você vai perder dinheiro!
Deixa eu te dar outro exemplo:
Imagine que você tem uma empresa de consultoria que vende o serviço de plano de negócios e quer captar mais clientes pela internet.
Você decide fazer anúncios na rede de pesquisa do Google e coloca na sua lista de palavras-chave a palavra “plano de negócios”.
Faz sentido, né? Você vende planos de negócio e quer mostrar anúncios dos seus serviços quando as pessoas estiverem pesquisando por essa palavra no Google.
Bom, até que parece fazer sentido anunciar para essa palavra, mas a verdade é que não faz tanto assim, e eu vou te explicar porquê:
A palavra-chave “plano de negócios” é do tipo informacional.
Ou seja, a maioria das pessoas que buscam por essa palavra estão pesquisando informações sobre o assunto (e não contratando uma empresa que venda esse serviço).
Logo, se você anuncia para essa palavra, e as pessoas não estão procurando uma empresa para contratar quando buscam por ela, você não conseguirá atrair mais potenciais clientes.
Já a palavra “empresa de plano de negócios” é bem próxima de “plano de negócios”, mas, ao invés de ser informacional, ela é comercial.
Logo, a maioria das pessoas que buscam pela palavra “empresa de plano de negócios” está procurando uma empresa para contratar.
E se você criar anúncios para essa palavra, e aparecer para quem quer contratar um serviço que você vende, sua empresa venderá mais.
Usei esses dois exemplos para te mostrar que o MAIOR erro na hora de escolher palavras-chave é escolher palavras com uma intenção de busca que não te ajudará a alcançar aquilo que você está querendo.
Quer vender mais e escolheu anunciar para palavras-chave informacionais? Provavelmente você vai ter problema.
Quer fazer seus conteúdos aparecerem para quem está buscando por informações na internet, mas escolheu otimizar suas páginas para palavras transacionais? Você vai ter problema.
Ou seja, na hora de escolher palavras-chave, para qualquer objetivo que seja, selecione as que têm o tipo de intenção de busca coerente com o tipo de objetivo que você deseja alcançar.
Obs: escolher uma palavra porque você acha que as pessoas estão pesquisando por ela com uma intenção X, quando, na verdade, elas estão pesquisando com um propósito totalmente diferente, pode te custar muito caro.
Ferramentas de pesquisa e planejamento de palavras-chave
Te recomendo usar as seguintes ferramentas para fazer pesquisas de palavras-chave:
Planejador de palavras-chave do Google
O planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta que serve para pesquisar palavras-chave e ver métricas como volume de busca e custo por clique.
A grande vantagem do planejador do Google é que ele é gratuito, simples e bem completo.
Clique aqui para acessar o planejador de palavras-chave do Google: https://business.google.com/in/ad-tools/keyword-planner/
Observação: não recomendo que você utilize apenas o planejador de palavras-chave do Google em projetos de SEO porque ele não fornece métricas como dificuldade de ranqueamento de uma palavra-chave.
Nesse tipo de projeto, é melhor você usar ferramentas de pesquisa de softwares de SEO (te mostro quais abaixo).
Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush, Moz e outras
O Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush, assim como as outras ferramentas citadas, são plataformas de planejamento e monitoramento de SEO que permitem pesquisar palavras-chave e ver suas métricas de volume de busca, custo por clique e dificuldade de ranqueamento.
Caso você vá fazer uma pesquisa de palavras-chave para SEO, recomendo que utilize alguma dessas ferramentas, e não o planejador de palavras-chave do Google.
Segue o link de cada uma delas:
Ubersuggest: https://neilpatel.com/br/ubersuggest/
Ahrefs: https://ahrefs.com/pt
SEMRush: https://pt.semrush.com/
Moz: https://moz.com/
Obs: algumas dessas ferramentas podem oferecer planos gratuitos ou em real ao invés de dólar, então pesquise bem antes de escolher uma.
Obs2: cada uma dessas ferramentas tem seus pontos negativos e positivos. Algumas são mais fáceis de usar, outras são mais completas e outras são mais baratas. Para mais detalhes sobre cada ferramenta e como escolher uma, veja este artigo (https://www.organicadigital.com/blog/melhores-ferramentas-de-palavras-chave/).
Obs3: gosto particularmente da Ahrefs, pra mim ela é bem completa, ao mesmo tempo que é simples e fácil de entender. O ponto negativo dela só é o preço.
Obs4: se você não tem muita experiência com SEO, mas precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave para esse tipo de projeto, recomendo que você comece usando a Ubersuggest. Ela é barata, simples e costuma ser bem eficiente, principalmente para projetos menores.
Conclusão
Espero que com a ajuda deste artigo você tenha conseguido entender o que são palavras-chave e consiga aplicar esse conceito em qualquer projeto de marketing digital.
Se você ficou com alguma dúvida, deixe aqui nos comentários ou me mande um e-mail para contato@victorviena.com
Até mais!
Resumo e perguntas frequentes
Palavra-chave é o conjunto de uma ou mais palavras utilizadas para procurar conteúdos em mecanismos de busca da internet.
O conceito de palavra-chave é importante na execução de estratégias de marketing digital baseadas em SEM (Search Engine Marketing), ou seja, marketing baseado em mecanismos de busca.
As principais métricas de uma palavra-chave são:
– Volume de busca
– Dificuldade de ranqueamento
– Custo por clique.
Palavras-chave podem ser usadas em estratégias de marketing baseadas em mecanismos de busca tanto pagas (como com anúncios na rede de pesquisa do Google), como orgânicas (através da otimização de sites para mecanismos de busca, vulgo SEO).
As palavras-chave são divididas em tipos de acordo com sua intenção de busca e os tipos são:
– Informacional
– Navegacional
– Comercial
– Transacional
– Mistas (sem intenção de busca definida)
1. Defina o objetivo que você quer alcançar com as palavras-chave que você está escolhendo;
2. Analise se cada palavra-chave escolhida atende ao tipo de objetivo que você deseja alcançar (exemplo: se você quer vender mais ou atrair mais clientes, escolher palavras do tipo comercial ou transacional parecem atender melhor ao seu objetivo).